{"id":7892,"date":"2018-11-20T11:27:14","date_gmt":"2018-11-20T13:27:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.unicesumar.edu.br\/blog\/?p=7892"},"modified":"2025-08-26T16:36:43","modified_gmt":"2025-08-26T19:36:43","slug":"marketing-e-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.unicesumar.edu.br\/blog\/marketing-e-publicidade\/","title":{"rendered":"Qual a diferen\u00e7a entre Marketing e Publicidade?"},"content":{"rendered":"

Voc\u00ea j\u00e1 decidiu que quer estudar algo na \u00e1rea de Comunica\u00e7\u00e3o, mas ainda est\u00e1 na d\u00favida entre Marketing e Publicidade? Apesar de terem v\u00e1rias semelhan\u00e7as, os dois cursos n\u00e3o s\u00e3o a mesma coisa.<\/span><\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 tudo sobre comunicar para vender um produto? Bom, n\u00e3o exatamente assim. Neste post, explicaremos em que aspectos Marketing e Publicidade se encontram e quais as diferen\u00e7as entre essas duas carreiras.<\/span><\/p>\n

https:\/\/youtu.be\/IUPPU6hUd-w<\/a><\/p>\n

Marketing e Publicidade: uma breve defini\u00e7\u00e3o<\/b><\/h2>\n

Podemos come\u00e7ar a conversa com uma defini\u00e7\u00e3o bem clara sobre Marketing e Publicidade. Marketing \u00e9 uma palavra que vem do ingl\u00eas, e \u00e9 utilizada em todo o mundo. <\/span><\/p>\n

Em ingl\u00eas, <\/span>market<\/span><\/i> significa mercado. Por isso, Marketing pode ser traduzido como “mercadologia”,  um estudo das causas, objetivos e resultados que s\u00e3o gerados por meio das diferentes formas como lidamos com o mercado.<\/span><\/p>\n

Philip Kotler, refer\u00eancia mundial no assunto,<\/span> prop\u00f4s a seguinte defini\u00e7\u00e3o<\/span><\/a>: “\u00e9 a ci\u00eancia e a arte de explorar, criar e entregar valor para satisfazer as necessidades de um mercado-alvo com lucro. Marketing identifica necessidades e desejos n\u00e3o realizados. Ele define, mede e quantifica o tamanho do mercado identificado e o potencial de lucro”.<\/span><\/p>\n

\"cta2-mkt\"<\/a><\/p>\n

Uma parte do Marketing <\/b><\/h3>\n

J\u00e1 Publicidade pode fazer parte da estrat\u00e9gia de Marketing de uma empresa. De acordo com Don Draper, o publicit\u00e1rio mais famoso da TV e da Netflix, publicidade funciona baseada apenas em uma coisa: felicidade.<\/span><\/p>\n

“E voc\u00ea sabe o que \u00e9 felicidade? Felicidade \u00e9 cheiro de carro novo. \u00c9 o medo da liberdade. \u00c9 o outdoor na rua gritando ao reafirmar que o que voc\u00ea fizer estar\u00e1 ok. Voc\u00ea estar\u00e1 bem”, descreveu o senhor Draper na primeira temporada de<\/span> Mad Men<\/span><\/a>. <\/span><\/p>\n

Avan\u00e7ando um pouco na defini\u00e7\u00e3o do publicit\u00e1rio mais charmoso de todos os tempos, a Publicidade \u00e9 um dos meios de tornar conhecido um produto ou servi\u00e7o. \u00c9 uma a\u00e7\u00e3o com o objetivo de<\/span> despertar na massa consumidora o desejo pelo que est\u00e1 sendo anunciado ou criar prest\u00edgio ao anunciante<\/span><\/a>. <\/span><\/p>\n

Como parte da \u00e1rea de Comunica\u00e7\u00e3o Social, a Publicidade deve gerar comunica\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea. Isso pode acontecer por meio de assessorias de imprensa e gestores de conte\u00fado, que divulgam uma marca por meio de m\u00eddias sociais, eventos e outros canais. <\/span><\/p>\n

Al\u00e9m de gerar vendas e aumentar o reconhecimento de uma marca, a Publicidade visa criar o famoso boca a boca. Ou seja, fazer com que as pessoas falem de uma marca ou neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n

\u00c1reas semelhantes <\/b><\/h2>\n

Marketing e Publicidade t\u00eam muitos pontos de intersec\u00e7\u00e3o e tarefas que s\u00e3o comuns no exerc\u00edcio di\u00e1rio de ambas atividades. Entenda, a seguir, o que essas duas \u00e1reas t\u00eam em comum. <\/span><\/p>\n

O planejamento<\/b><\/h3>\n

Apostar numa estrat\u00e9gia sem um bom planejamento pr\u00e9vio \u00e9 caminhar no escuro. Ou o equivalente a sair fazendo tudo sem pensar, n\u00e3o \u00e9 mesmo? <\/span><\/p>\n

Marketing e Publicidade s\u00e3o \u00e1reas que exigem a\u00e7\u00f5es calculadas, com planejamento s\u00f3lido. Assim, al\u00e9m de organizar as a\u00e7\u00f5es, \u00e9 poss\u00edvel avaliar a efetividade de cada iniciativa.  <\/span><\/p>\n

Por se tratar de algo maior, o Marketing precisa do planejamento como ferramenta para organizar todas as decis\u00f5es estrat\u00e9gicas. O ato de planejar envolve tra\u00e7ar as melhores estrat\u00e9gias para alcan\u00e7ar os objetivos futuros e \u00e9 a maior semelhan\u00e7a entre esses dois ramos.<\/span><\/p>\n

A persona<\/b><\/h3>\n

Outro aspecto semelhante entre Marketing e Publicidade \u00e9 o desenvolvimento da chamada<\/span> persona<\/span><\/a>, ou seja, o p\u00fablico espec\u00edfico que a marca pretende alcan\u00e7ar. A tend\u00eancia \u00e9 que cada vez mais as pessoas sejam o centro de qualquer estrat\u00e9gia.<\/span><\/p>\n

Atualmente, qualquer estrat\u00e9gia de venda \u00e9 voltada para entender o que o potencial cliente precisa e atender a essas necessidades. Isso significa que o p\u00fablico \u00e9 quem dita as principais tend\u00eancias de consumo para que as marcas comecem a produzir. <\/span><\/p>\n

Por isso, tanto em Marketing quanto em Publicidade, \u00e9 preciso considerar a persona como o ator principal. Somente conhecendo muito bem com quem se deseja falar ser\u00e1 poss\u00edvel conquistar a pessoa certa para o seu neg\u00f3cio. Ou seja, investir na cria\u00e7\u00e3o de personas \u00e9 essencial para ambos os casos.<\/span><\/p>\n

Conhecer o p\u00fablico-alvo garante comunica\u00e7\u00e3o assertiva e resultados mais significativos.<\/span><\/p>\n

A an\u00e1lise<\/b><\/h3>\n

N\u00e3o \u00e9 porque voc\u00ea escolheu um curso na \u00e1rea de Ci\u00eancias Sociais Aplicadas que vai fugir dos n\u00fameros. Quem trabalha com Marketing e Publicidade precisa entender as principais m\u00e9tricas que devem ser avaliadas e transform\u00e1-las em <\/span>informa\u00e7\u00f5es \u00fateis para tomar decis\u00f5es.  <\/span><\/p>\n

\"Marketing<\/p>\n

Afinal, quais as diferen\u00e7as entre Marketing e Publicidade? <\/b><\/h2>\n

Como voc\u00ea j\u00e1 sabe o que estas \u00e1reas t\u00eam em comum, explicaremos quais as diferen\u00e7as entre Marketing e Publicidade. Elas podem at\u00e9 parecer sutis, mas s\u00e3o fundamentais para elabora\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias e para os resultados. <\/span><\/p>\n

M\u00e9tricas de resultados <\/b><\/h3>\n

Ainda que Marketing e Publicidade necessitem da mensura\u00e7\u00e3o de resultados, isso ocorre em velocidades diferentes. Como o Marketing trata da estrat\u00e9gia de longo prazo, os par\u00e2metros e a periodicidade de avalia\u00e7\u00e3o de resultados ser\u00e3o outros. <\/span><\/p>\n

Na Publicidade, a avalia\u00e7\u00e3o do retorno acontece de maneira mais imediata. Como as a\u00e7\u00f5es costumam durar menos do que uma estrat\u00e9gia de Marketing, \u00e9 mais f\u00e1cil alterar um elemento da campanha publicit\u00e1ria.<\/span><\/p>\n

Por isso, enquanto, a medi\u00e7\u00e3o de resultados para Publicidade pode ser di\u00e1ria, essa pr\u00e1tica n\u00e3o \u00e9 recomendada em um planejamento de Marketing. <\/span><\/p>\n

O foco no p\u00fablico externo<\/b><\/h3>\n

Mais que pensar em estrat\u00e9gias para comunica\u00e7\u00e3o com o mercado, o Marketing tamb\u00e9m elabora t\u00e1ticas de comunica\u00e7\u00e3o e de engajamento com o p\u00fablico interno de uma empresa. Isso porque os colaboradores s\u00e3o os primeiros embaixadores de uma marca e devem ter clareza sobre valores, ideias, linha de vendas e comunica\u00e7\u00e3o.  <\/span><\/p>\n

No caso da Publicidade, a \u00fanica preocupa\u00e7\u00e3o \u00e9 o p\u00fablico externo. Ou seja, o foco \u00e9 na cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios para atrair novos consumidores. <\/span><\/p>\n

A pr\u00e1tica<\/b><\/h3>\n

Outra diferen\u00e7a significativa entre Marketing e Publicidade \u00e9 no exerc\u00edcio na profiss\u00e3o. O<\/span> respons\u00e1vel pelo<\/span> Marketing deve ter um perfil multidisciplinar.<\/span><\/a> Ele deve compreender o mercado, o p\u00fablico-alvo, a concorr\u00eancia, a jornada do cliente e todas as ferramentas dispon\u00edveis para criar estrat\u00e9gias de sucesso.<\/span><\/p>\n

O profissional de Marketing n\u00e3o \u00e9 apenas respons\u00e1vel pela cria\u00e7\u00e3o dos objetivos da campanha. Ele precisa saber, por exemplo, que existe uma jornada de compra na qual o consumidor transita antes de se se tornar um cliente. <\/span><\/p>\n

J\u00e1 o publicit\u00e1rio tem uma vis\u00e3o mais restrita do processo. Ele precisa entender todas as m\u00eddias dispon\u00edveis e suas caracter\u00edsticas, al\u00e9m de ter <\/span>conhecimento mais profundo sobre as t\u00e9cnicas b\u00e1sicas para obter sucesso com os an\u00fancios.<\/span><\/p>\n

Ficou clara qual a diferen\u00e7a entre Marketing e Publicidade? Se voc\u00ea sentir que precisa saber mais sobre assunto, pode ler sobre a<\/span> forma\u00e7\u00e3o acad\u00eamica em Marketing<\/span><\/a>. <\/span><\/p>\n

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