A campanha levada à mídia e às ruas da cidade a partir desta segunda-feira pelo Cesumar para homenagear os 61 anos de Maringá tem como foco os pioneiros. A instituição, que faz questão de lembrar a data de aniversário da cidade todos os anos, por meio de mensagens positivas dirigidas à população, buscou este ano valorizar aqueles que construíram e trouxeram a cidade para o que é hoje.
Desenvolvida pela Praaida, a idéia da campanha surgiu a partir do conceito de autoridade, conforme conta, Arno Alcântara Júnior, diretor de criação. "A pergunta central foi: Quem tem autoridade para falar destes 61 anos de Maringá e nos trazer alguma experiência relevante do que é a cidade realmente? Essa pergunta surgiu do nosso esforço por definir a cidade, tentar achar alguma característica interessante para explorar, mas tudo o que achávamos era parcial, incompleto, menor do que a cidade é e merecia receber como homenagem."
A campanha veiculada em outdoors, jornais e por meio de banners exibidos no site do Cesumar (www.cesumar.br), traz frases simples e verdadeiras e os rostos de pioneiros, "palavras que certamente são representativas daquilo que está no coração de todo maringaense", assinala Alcântara Júnior.
O publicitário explica ainda que outro ponto importante levado em conta na hora de desenvolver a campanha foi o fator de que homenagear a cidade, qualquer cidade, significa homenagear as pessoas que a construíram. "Dependendo da cidade significa honrar múltiplas gerações do passado e do presente, mas aqui nós temos uma característica especial: muitas pessoas que viram Maringá nascer estão vivas, construíram aqui suas vidas, são testemunhas de todas as transformações que a cidade passou. Mais do que testemunhas, elas foram agentes da história e têm uma ligação forte com a cidade."